Het Valentijnsseizoen is officieel begonnen en Hailey Bieber heeft er geen tijd aan verspild om de temperatuur flink op te voeren. Op vrijdag 9 januari deelde de oprichtster van Rhode een reeks foto’s op Instagram die meteen de aandacht trokken om één specifieke reden: ze verscheen volledig naakt, gehuld in niets anders dan frisse, luxe lakens.
De opvallende foto maakte deel uit van een ogenschijnlijk casual fotoserie, maar werd al snel het middelpunt van de aandacht. Gehuld in zachte witte lakens nam Bieber een ontspannen maar onmiskenbaar sensuele pose aan, waarmee ze bewees dat minder soms echt meer is. Het moment voelde intiem, minimalistisch en bewust moeiteloos aan – een schril contrast met de gepolijste glamour waarmee ze vaak wordt geassocieerd. 
De rest van de fotoserie bood een mix van lichtere beelden. Er waren vier selfies in de spiegel – volledig gekleed – en een artistieke close-up van een botergele wastafel die een subtiel kleuraccent toevoegde. Op een andere foto was haar enorme verlovingsring van Lorraine Schwartz niet te missen. De ring ving het licht op en herinnerde iedereen er subtiel aan met wie ze getrouwd is. 
De post verscheen slechts enkele dagen nadat Bieber haar nieuwste Valentijnsdag-samenwerking met Victoria’s Secret had aangekondigd, die op woensdag 7 januari werd onthuld. De campagne leunde sterk op nostalgie en bracht een eerbetoon aan een van de meest iconische Angels van het merk: Gisele Bündchen. Bieber recreëerde een legendarische foto uit 2001 van Bündchen, zittend aan een bureau en haar teennagels lakkend – een directe verwijzing die modefans meteen herkenden. 
Op haar profiel plaagde Bieber de kijkers verder met twee extra selfies. Poseerend op de grond met een arm boven haar hoofd, showde ze een rode bh en slipje met stippen, gecombineerd met een bijpassend vestje. De styling was speels, retro en onmiskenbaar Valentijns-achtig.
Naast de professionele mijlpalen gaf Bieber ook een klein inkijkje in haar privéleven. Ze begon 2026 met een zeldzame glimp van haar 17 maanden oude zoontje Jack, die pronkte met zijn felblonde haar. Het model verwelkomde haar eerste kind met haar man Justin Bieber in augustus 2024 en heeft de momenten rond het moederschap grotendeels buiten haar sociale media gehouden. 
Tussen de foto van het blote bedlaken, de verleidelijke lingerie en de subtiele verwijzing naar haar gezin, voelde Biebers laatste post doelbewust aan: sensueel, beheerst en tegelijkertijd heel persoonlijk.
